新原料审批持续落地，借势三新食品热点，品牌赋能代理商运营高端进口营养品

近期，国内“三新食品”受理信息再次引发大健康行业关注。国家卫生健康委政务服务平台显示，2026年7月23日，管花肉苁蓉提取物以“卫食新申字（2026）第0022号”进入新食品原料受理公示；7月24日，干制紫皮石斛叶、干制紫皮石斛花分别进入受理公示；7月27日，甜菊糖苷RM进入食品添加剂新品种受理公示。需要强调的是，受理仅代表进入审查流程，并不等同于最终批准，企业不宜提前作出上市或功效承诺。

三新食品受理动态释放哪些行业信号？

围绕“三新食品受理动态｜管花肉苁蓉提取物、干制紫皮石斛花叶、甜菊糖苷RM进入受理公示”这一热点，进口营养品品牌与渠道商更应关注其背后的配方趋势：植物提取物正向标准化、精细化方向发展，天然来源、低糖减糖及清洁标签依然是产品创新的重要方向。

当前消费者越来越重视配料透明度和成分可理解性，清洁标签产品在中国食品市场的关注度持续提升。与此同时，“健康中国行动”明确倡导减少添加糖摄入，并提出使用天然甜味物质及甜味剂替代部分蔗糖的方向。

进口营养品品牌应建立原料观察池

对进口营养品配方研发而言，新原料受理动态的价值，不在于立即追热点上新，而在于提前建立原料观察池。

管花肉苁蓉提取物体现传统植物资源现代提取和指标化开发思路；干制紫皮石斛花、叶反映植物不同部位精细利用趋势；甜菊糖苷RM则显示天然甜味解决方案在口感优化、减糖配方中的创新潜力。

品牌方可围绕剂型适配、供应稳定性、成本结构、法规身份、食用范围及标签表达进行综合评估，避免仅凭原料概念选品。对于尚处于受理阶段的原料，更不能将其直接纳入国内普通食品配方或作为招商宣传依据。

中外原料复配创造渠道差异化

对于跨境大健康B端经销商、代理商而言，渠道差异化不能只依赖某个明星成分。更可行的路径，是围绕明确消费场景，建立“植物提取物＋国际成熟营养素＋清洁标签辅料”的复配逻辑。澳洲原装进口营养品可发挥原产地供应链、复合营养配方经验及国际化产品表达优势，再结合中国市场对草本原料、轻养生和低负担口感的偏好，形成中外原料复配的差异化卖点。但所有传播仍应以真实配方、合规标签和可验证品质为基础，不能将营养食品包装成疾病治疗方案。