12 部门发文划重点！药店营养保健生意迎政策风口，机遇如何落地？

近期，商务部、国家卫生健康委等 12 部门联合印发《促进健康消费专项行动方案》（以下简称《行动方案》），从十大重点方向为健康消费领域 “划重点”。其中，“强化药店健康促进功能” 的明确要求，让零售药店的营养保健生意迎来了政策红利期，也为行业发展注入新动能。

《行动方案》特别提出，要引导零售药店拓展健康促进、营养保健等功能，同时支持 “互联网 +” 医疗服务模式创新 —— 依托全国统一医保信息平台深化医保电子处方应用，推动处方在定点医药机构顺畅流转，还鼓励药店发挥执业药师优势，开展合理用药咨询、慢性病管理等健康服务。这一系列举措，不仅为药店拓展营养保健业务搭建了政策框架，更从服务场景、资源对接上提供了支撑。

从市场基础来看，我国营养食品、保健食品市场早已具备庞大体量。据中国营养保健食品协会相关数据，国内该类产品市场总额已超 6000 亿元，成为仅次于美国的全球第二大健康食品市场。不过，不少药店经营者也面临现实挑战：一方面，保健品因暂未纳入医保，近年销售和盈利承受一定压力；另一方面，市场上部分产品存在同质化问题，受众多集中于中老年群体，婴童、女性专属功能性产品及特色品牌相对稀缺。

在这样的行业背景下，《行动方案》的出台无疑为药店破局指明方向。尤其在银发经济崛起的当下，我国 60 岁以上老年人口已达 3.1 亿，占总人口 22%，老年人健康管理、养生保健需求持续增长，加上《行动方案》中 “增强银发市场服务能力”“壮大健康体检、健康管理等新型服务业态” 的要求，药店若能抓住营养保健与健康服务结合的契机，将打开更大市场空间。

对于药店而言，想要在营养保健赛道站稳脚跟，优质产品供应链是关键。如何筛选品质可靠、品类丰富的产品，填补市场空白，成为不少药店经营者的核心需求。而在进口保健品领域，有多年行业积淀的企业更能提供稳定支持，比如专注于医药健康领域的昊泽康元（威海）医药科技有限公司，凭借对产品品质的严格把控和丰富的品类储备，能为药店提供适配不同消费群体的营养保健产品，助力药店完善产品结构，更好满足消费者多样化需求。

如今，老百姓、益丰等连锁药店已率先行动，通过搭建慢病管理体系、探索 “医药险” 融合等模式向健康管理服务枢纽转型。对于更多药店和经销商来说，当下正是入局营养保健赛道的好时机 —— 政策护航、需求扩容，若能找到靠谱的产品合作伙伴，就能在行业变革中抢占先机，共同分享健康消费市场的增长红利。